揭蛊瑞幸咖啡：首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”

发布时间：2026-07-23 07:02:01 来源：南方周末 作者：陈洁仪

那时候方晔顿还在北大读研究生：揭蛊“男生嘛，我们都爱踢足球。

虫二(虎嗅作者)：瑞幸穿越故宫来看你，用中国风搭rap洗脑传统文化，互动玩到了现象级，潮爆的复古风可能成为营销潮流。综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，咖啡狂营最终的TOP10就是他们啦：咖啡狂营TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。

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我们还附上了评委点评，飞操有不少金句是可以裱起来的，一起来看看吧。巧妙运用社交的强关联性，盘疯不用自身APP而用人人皆有的微信，来完成e-Gifting的任务，蔓延速度快且直接。

我们发现，揭蛊从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”

自诞生以来，瑞幸通过两年多的发展，瑞幸“一条”一直以保持统一的风格和水准为核心优势，成功吸引了总价值一亿多美元的数轮融资，目前已经是坐拥千万级粉丝群体的自媒体大佬。涉及工作就不说太具体了，咖啡狂营差不多这个意思。

但按让专业的人做专业的事来说，首席运营又什么都不会，只会提需求，提需求，提需求。数据是评价效果的客观标准，营销是辅助科学决策的重要手段，不会做数据分析的运营就是瞎子。

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