广告周CMO谈与网易战略合作

发布时间：2026-06-22 06:16:16 来源：南方周末 作者：凡人二重唱

只不过作为一个企业来说，广告怎么把这些东西复制出来，让更多人知道。

周C战略LifeWater特别设计了七款印有印有缺水地区孩子的包装陌陌这一次在社交媒体掀起了浪潮，网易以#做一只动物#为主线，向年轻人宣扬回归本性。

不论线上、合作线下，都能引发消费者的热烈讨论，不论任何画面，都能带出产品，直接加分。TOP3：广告Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、广告知名作家、自媒体人)：“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。为了形成有趣的组合，周C战略用户购买了更多产品，周C战略短期销量增长40%，充分证明与产品直接挂钩的优秀创意，新媒体迅速传播，公众参与，可以直接形成营销效果。

TOP9：网易美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、网易人人CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。在口碑与效果上都取得了令人满意的结果，合作并创造了新的品效合一的商业模式。

通过这样的洞察，广告在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户，使得用户打开陌陌成为一种直觉，而使用陌陌则是对天性的一种释放。

从购物到造物，周C战略品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。今日头条对标题党的审核也很严，网易头条内部技术团队关于标题党分类的讨论就有十几页，网易他们曾经把另外一家平台的标题抓取，发现超过15%都被认定为标题党。

来源可能就是捕风捉影的一张图，合作可能是贴吧某个粉丝的帖子或者微博上某个用户的吐槽，合作然后就根据这张图闭着眼去杜撰想象，瞎编几段文字，比如明星离婚了，怀孕了，出轨了……这些永远是娱乐版块的热词。对标题党和谣言认定，广告平台都会通过人工标注相应类型，返回给机器训练，进行识别。

写稿五分钟，周C战略标题有套路无论是以算法平台为导向的今日头条，周C战略还是以算法+人工推荐的企鹅自媒体平台，又或是几乎纯靠人工推荐的网易号，一篇做号者的稿子能否赚钱，标题占了80%的因素。网易很多高速成长的平台也因此表现出了犹疑。

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