从韩庚到鹿晗再到黄旭熙，归国路越来越难走了

发布时间：2026-06-19 17:24:41 来源：南方周末 作者：郭进

而且广告位需要提前预定，从韩这个月交钱，下个月才能用。

我做过几年科技媒体记者，庚到归国然后去了一家公司做PR，庚到归国在我写稿的那几年里，我和大部分同行都过着循规蹈矩的生活：日常跑会，采访，写稿，梦想着有一天自己的稿子能够十万加，然后自己在圈子里扬名立万。他的帐号上线三个月，鹿晗路累计播放量已经有600万，每月因此而获得的额外收入超过4000元。

黄旭很多高速成长的平台也因此表现出了犹疑。BAT三家如何砸钱做内容分发平台这种事儿，难走我不是那么关心，难走但文中提及的自媒体账号运作细节倒是耐人寻味：他在内容生产上类似于早期的微博营销号，通过剪辑搬运YouTube视频在一点资讯、天天快报和今日头条等渠道发布。遇到厉害的做号者，从韩三四个人的小团队，一天就能生产100多篇稿子，不求质，但人海战术仍然对应出百来万的点击量，差不多也是千把块钱。

离北京20分钟高铁的廊坊，庚到归国有一家专门做平台号的公司，庚到归国公司近百人，每天产出几千篇文章，单个平台每天阅读量1000万保底，不久之前百家封杀了这家公司2000个违规的账号，但他们依旧每天开工，丝毫没有受影响的迹象，可见生命力之顽强，利润之高。 之前UC也严厉打击了做号党，鹿晗路封停了一批账号，鹿晗路包括非法、不健康内容，标题党、文不对题、以及时效性超过3个月的旧闻都采取了最高封停的处罚。

这一代最狡诈的流量猎取者，黄旭都在忙着起标题。

所以已经进入稳定期的平台，难走必然是打击。垂直类短视频由于天然的专业性，从韩普遍用户基数不大，在电商化和IP化上似乎有更精准的人群。

其他与生活相关的短视频项目，庚到归国还有即刻视频、三顾、一人食、量子频道、企鹅和猫、日日煮、刻画等。娱乐搞笑视频往往向着网红方向发展，鹿晗路需要不断出新，从热捧到唱衰哪有什么清晰界限，搞不好就火了，搞不好就消声了。

商业化手段都在不断尝试中，黄旭比起图片和文字类产品，越来越多的人觉得短视频是离钱最近的媒体。那垂直之后是要做什么?这么说吧，难走快手卖化妆品和小红唇、难走抹茶美妆卖化妆品，你选谁?内容格调背后是整个应用、整个公司的大方向，垂直深耕代表着专业度，靠你的专业集结起来的才是可能会为你掏钱的用户。

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