互联网寒冬系列之齐家网：野蛮扩张后遗症

发布时间：2026-06-11 13:19:31 来源：南方周末 作者：阿坝藏族羌族自治州

　　以近年来火热的网络综艺节目为例，互联优酷在“头部内容”获取上，目标明确，思路清晰。

公平的需求：网寒网野大部分的用户不仅仅希望游戏设计好，还希望游戏的体制是公平的，能够保证个体在游戏这个小社会内的生命权和发展权。其实，冬系背靠着腾讯这样的一棵大树，冬系只要一个游戏的品质本身过关，那么它的早期推广渠道是完全不用担心的，微信、QQ、应用宝，三大产品分发渠道的势力已成，短期之内并不会有其他的公司来阻碍腾讯游戏的发行。

在确定了三条路和有一个人游走的前提下，蛮扩无论是3V3还是4V4，蛮扩都会显得人数过少而缺少变化，因为在一条对线路上，如果是1V2，那么这个人完全不能够发育，而如果是2V3，那么这两个人是能够比较好的存活的。他们的特征为：张后他们是MOBA类游戏的重度玩家，张后有着多年的MOBA端游经验;已经被培养起了对于MOBA类游戏的喜好和印象，甚至有明确的英雄、位置等的喜好;他们对于手机端游戏的需求是简单而又明确的，简单来说，就是一个字——“像”，无论是界面风格，英雄技能，操作习惯、地图、野怪还是分路，他们已经喜欢上了一套固定的模式，你只需要游戏品质过关，并且在手机端把这些模式尽可能的给予他们，他们就会来买你的帐了;在他们不能够玩《英雄联盟》的碎片化时间里，希望《王者荣耀》能够暂时替代。 玩家比例前三的游戏类型为休闲益智、遗症跑酷竞速、扑克棋牌类，比例均超过5成。

它充分的利用起了微信和QQ这两大社交平台，互联当一个新玩家进入的时候，互联甚至在开始第一盘游戏之前，它的游戏好友就已经有了几百个，它就能看见现实生活中的朋友谁在玩《王者荣耀》，这样的社交影响力对于一个新手来说几乎是具有统治力的，如果这个游戏本身又并不是很难上手，那么这个新手的留存率相比其他游戏，就会变得很高了。如果腾讯能够利用用户在腾讯平台上产生的数据来充分定义这个人的社交喜好，网寒网野例如你因为同时喜欢韩流、网寒网野狼人杀、化妆、买衣服和登山，所以会在腾讯的相关平台上产出相应的内容，腾讯平台也能够通过它的用户基数和数据挖掘技术优势帮你找到跟你的兴趣爱好高度匹配的用户，这样在《王者荣耀》里面，你和系统推荐给你的陌生人好友之间的共性就不再仅仅是都喜欢玩《王者荣耀》这一项了，你们会有非常非常多的共同爱好，这样的话，你们的社交从一开始就会变得容易很多。

这固然和当时手机硬件水平以及MOBA类游戏开发的难度有关，冬系但不可否认的是，冬系随着手机屏幕的增大和硬件水平的提高，以及MOBA类手游具备的用户粘性高，玩家互动性强等特点，再加上手游重度化、精品化的发展趋势，在未来，MOBA类手游很有可能会取得非常大的进展。

玩家在虚拟世界里有一个定位，蛮扩在现实生活中也有一个完全不同定位，蛮扩等你退出游戏回到现实的时候，周围并没有多少人会因为你排名全服第一而对你表达认同和崇拜之情，两者很难产生交集，所以传统网游的社交和现实生活中的社交是脱离的，这种本质上的脱离感，才是传统PC端网游社交一直不太成功的原因。我签了很多创作者，张后其中好多都是咨询类公司的CEO。

站在这个阶段看将来，遗症没有办法让我确定是不是对，只有信或者是不信。因为服务全部是通过人来传递，互联非常不好标准化，难以管理，本质上它是调动主观能动性的事情。

内容生产者的价值原来是被高度低估的，网寒网野现在正进入一个合理定价的过程。而homevideo进中国的时间太短，冬系比美国晚20年，没有办法训练出来一代人来做一个中国的YouTube。

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