吴京谈《流浪地球》片源流失:盗版在砸创作者饭碗

发布时间：2026-06-30 13:03:04 来源：南方周末 作者：治疗乐队

　　本文介绍了国外ASM投放师在投放过程中所遇到的八个常见错误，吴京希望大家在看完后，吴京如果自己以后也要进行ASM的投放的话，记得及时规避这些问题，以免给自己带来不必要的麻烦与损失。

  从上面这些数据基本可以看出，谈流在2015年的第三季度，谈流MOBA类手游居然还是一片蓝海的市场，这是一般人无法想象的，因为当年的《英雄联盟》、《Dota2》等端游的世界影响力已经达到了顶峰，有数据显示，全球的端游玩家中玩MOBA游戏的用户就超过一半，单单《英雄联盟》和《Dota2》两款产品就为全球培养了超过15亿的MOBA用户，但是在手机端MOBA类游戏居然连热门都算不上。为什么是5V5?早期的地图设计者在考虑对战人数的时候考虑了两个前提，浪地一个是地图上会有三条分路，第二个是地图上一定要有一个长期游走的角色。

这也不难解释，球片为什么《王者荣耀》里面依然有一个冒险模式，球片这个冒险模式看上去和主线模式格格不入，但这或许就是《王者荣耀》团队最开始想要做的游戏方向。2015.12.15新增荣誉成长系统，源流新增信用积分奖惩机制，通过手机QQ/微信可以发送信息邀请好友一起开房间。《英雄联盟》凭借着简化《Dota》的操作模式，失盗吸引了一大批的小白玩家，失盗但本质上来讲，《英雄联盟》主要吸引的还是玩家而已，而不是根本不玩游戏的人群。

游戏时间短，砸创作考验个人操作和团队配合能力，不做养成和体力值设定，凭技术决定胜负。因为如果英雄只有一个固定的角度，饭碗是很难产生持续性的吸引力的，饭碗即使是喜欢它的用户，也会慢慢厌倦，而皮肤和台词提供的扩展性和对人性的洞察，很好的满足了这一点。

《王者荣耀》具体采取的推广和运营手段为：吴京邀请明星以及《英雄联盟》的职业选手来做活动，吴京直播玩《王者荣耀》，让《英雄联盟》的粉丝能够直接看到《王者荣耀》这款游戏的操作和玩法，最终以260万直播量引爆百度指数，也让“王者荣耀”这个全新的名字，成功进入玩家视线;修改产品的市场定位为“5V5英雄对战手游”，宣传slogan为“全世界撸友都在开团”，直接让玩过《英雄联盟》的玩家在看到这个宣传语时就能大概知道这个游戏的玩法和模式是什么;将《王者荣耀》纳入当年的TGA移动游戏明星赛和TGA冬季大奖赛，提供奖金，让电竞爱好者知道这个新游戏;加大资料库、视频中心建设，使得日UV从10万提升到100万，创下手游官网流量逆袭经典案例。

7.2市场分析2016年中国手游用户规模达5.23亿人，谈流市场规模783.2亿元，增长速度持续放缓。如果你不想面对你的市场不停萎缩的窘境，浪地如果你不打算只做市场20%的份额，有野心做到25%，你就要考虑一下你的品牌迭代的问题。

球片80后和90后在哪里花钱呢?电商。如果我们的生活节奏还像上个世纪七十年代一样，源流这种说法没有什么问题。

在这种时候，失盗一个能够完整控制的、失盗能够表达这个品牌所有态度、设计和价值观的官网，更容易唤起消费者的情感，更容易让他认同这个品牌，促进消费。因为它只能去和百元店去竞争，砸创作然而，再便宜也便宜不过百元店的商品。

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